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浅谈我对AdWords 质量得分和排名、价格关系的看法

来源:未知更新时间:2010-01-02 11:11点击:

之前从不同的渠道,包括Google本身得到的消息是,AdWords广告排名和质量得分的关系比较明显,从自己的经验来看,似乎也是如此,比如质量得分降到1的话,要$10才能启动广告,我个人觉得,QS=1应该是一个特殊性质的Quality Score,用来惩罚GG认为质量不佳的广告,或者用另一专用名词代理:Google Slap.而当AdWords 广告QS在3 ~ 4之前徘徊的时候,似乎也明显感觉到广告的首页成本会比QS在5 ~ 7之间会高很多。正因为如此很多人的QS达到5 或7之后,都在尽量的争取把QS提升到10,当然这也包括我。不过今天偶然发现某个AdWords广告组里有几个非常接近的关键字,QS分别在10 和7之间,但这两者之间的差异几乎可以被忽略(包括点击费用和排名)。如果大家觉得样本太少,我找了另外一组关键字,将时间延长到7天,展示约22W次,点击近1W次应该比较有说服力了。虽然我们目前还无法得出什么结论,但至于我们下次看到我们的关键字的质量得分已经是7的时候,就不需要再费尽心思去想如何把它提高到10了。不过,虽然QS=7和QS=10之间的差异并不是太在,但QS=7 和QS=3之间还是有满大的差异的。写完本贴,我又翻了一下AdWords的帮助文档,发现下面这一条:   以下为引用的内容:
请注意,质量得分详情与我们在计算广告排名或每次点击费用 (CPC) 时使用的数字质量系数不同。 质量得分详情评级不会改变质量得分的计算或考虑方式。看完了差点直接骂脏话,然后继续看AdWords的帮助文档,下面是Google对质量得分的描述:   以下为引用的内容:
 

每当关键字与搜索查询相符时(换句话说,就是每当您的关键字有可能会触发广告展示时),我们就会计算出一个质量得分。质量得分具有几种不同的用途,包括:
  • 影响关键字的实际每次点击费用
  • 估算您在帐户中看到的首页出价
  • 决定关键字在用户输入搜索查询时是否可以参与广告竞价
  • 影响广告评级
一般来说,质量得分越高,广告费用就越低,而广告排名就越高。

有人知道Google在说什么吗?

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