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从“阿里浪”事件看新浪微博盈利、创新趋势

来源:更新时间:2013-01-02 18:55点击:

  虽然阿里入股新浪微博一事搁浅了,但是“阿里浪事件”它所代表的微博SNS整合趋势热效应还在,仍然会带给我们很多猜想和话题热议。

  本月中旬,新浪公布了2012年三季度财报。其中,净营收为1.524亿美元,同比增长17.0%。但净利润为990万美元,环比上季度的3320万美元下降70%。

  

净利润为990万美元,环比上季度的3320万美元下降70%

 

  从今年年初开始,新浪一直在尝试建立新浪微博的营收模式,但到目前无论是微博营销、游戏、还是展示广告,并没有在某一方面能够做到成规模。新浪把门户广告赚的钱全砸在微博里,对新浪来说现金很宝贵,新浪并没有很多的融资渠道,现在股价不到50美元,较去年最高近140美元的价位算是大幅腰斩,股价这么低,想增发也不太可能。

  从微博的目前发展态势来看,尚未找到确定的盈利模式,目前仍处于跑马圈地时代,未来的盈利模式可能如下:

  1、首先是品牌广告收入。微博通过建立大平台,依靠较多的用户量带来较多的点击率,可以吸引品牌广告的投放。

  2、和其它网站进行收入分成。微博可以利用自身庞大的用户群,建立类似于搜索等方面的工具,把大量的用户群转移到其它网站上,进而和其它网站进行广告分成。

  3、用户数据库盈利模式。在微博中,众多的用户公开隐私观点,而这些用户数据和信息数据都值得深层次挖掘,因此,可以对想利用微博进行营销公司提供有价值的数据和信息,让营销者可以批量跟踪这些用户。

  4、对企业用户进行收费。企业用户可借此获得流量分析工具等服务,从而能够在微博上发展更多潜在客户。

  5、运营商分成。随着3G的正式商用,移动媒体将迎来快速发展期,而微博天生就具有完全和移动介质良好融合的特点,这样就可以和移动运营商进行流量和短信分成。

  6、增值业务。一是深层次信息开发,即向高端用户提供多样化和个性化的信息。

  7、寻找平台互导流量:联合一些平台,让其流量发挥更好的转化作用。

  新浪微博发展目前面临哪些困难,如何解决?

  1、急需现金:从新浪2012第三季度财报上看,新浪第三季度净利润为990万美元,同比下降103%,环比下降70%。自从有了微博,新浪的财报就不好看了,加上今年和明年的大环境都不乐观,新浪现在急需现金。

  2、受到腾讯微信巨大的挑战:有6成多的新浪和微信的重合,微信基于手机通讯录的SNS模式现在风头正劲。

  在解读新浪业绩方面,新浪董事长兼CEO曹国伟指出:“平时新浪门户的PC流量仍然高于移动端流量,比例大概是2:1,或许可以变成6:4;但在微博上的情况大概相反,基本上移动端流量要高于PC流量。”未来新浪微博的发展和营收若想有更大的突破,或联合一些平台拓展其移动端方面的发展,让其流量发挥更好的转化作用,或许是微博商业化下一阶段的重要机会。模式只是理论上的探讨,新媒体的本质就在于创新,具体的商业模式需要用开放的心态不断去创新。

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